Optimisasi Kampanye Search Network dengan Menggunakan Laporan Search Term

Mengoptimalkan kampanye dengan menggunakan kata kunci negatif adalah bagian dari optimisasi yang biasanya saya sarankan kepada klien. Pada artikel kali ini saya akan memberikan masukan berdasarkan pengalaman yang sudah ada.

Apa itu Search Term? dan apa bedanya dengan kata kunci?
Search term adalah laporan yang dapat menginformasikan performa iklan Anda yang dipicu oleh penelusuran yang sebenarnya.
Bedanya dengan Keywords adalah: daftar kata yang Anda lihat di Search term adalah kata yang digunakan oleh pengguna Internet saya mengunakan Google.com.

Optimisasi dengan menggunakan Search Term dapat dilakukan dengan:
1. Menambahkan kata kunci baru
2. Menambahkan kata kunci negatif (menghindari iklan Anda dimunculkan pada kata kunci tertentu)

Mengapa mengoptimalkan kata kunci? Seberapa sering harus dilakukan?
Banyak dari Anda mungkin menggunakan kata kunci pencocokan luas. Hal ini mungkin mengakibatkan sebagian besar dari Anda juga bertanya-tanya kata kunci apakah yang sebenarnya dipakai oleh klien untuk melihat iklan Anda.

Seringkali saya sering menginformasikan klien saya agar tidak takut menggunakan jenis pencocokan luas terutama untuk kampanye baru yang belum memiliki data sebelumnya. Pencocokan luas diperlukan agar kita dapat mengumpulkan data atau kata kunci apa yang berkualitas untuk sebuah kampanye.

Dengan adanya search term report ini kita tidak perlu lagi menduga-duga dan bisa lebih pasti mengetahui kata kunci apa yang digunakan oleh pengguna internet untuk mencari iklan kita.

Anda dapat melakukan hal ini setidaknya sekali setiap minggu. Inti dari praktek ini dilakukan secara berkelanjutan adalah untuk membantu kita agar terus menyempurnakan trafik yang datang ke website klien dan juga untuk meningkatkan Angka Mutu. Selain itu, hal ini juga memungkinkan kita untuk menemukan ide baru untuk Kelompok Iklan, Iklan atau Landing Page.

Cara Melihat Search Term ini:

1. Kunjungi Akun Google Adwords yang ingin kita lihat.
2. Atur tanggal kampanye.
3. Klik Dimensi
4. Klik tombol View:Day / Lihat:Hari
5. Ganti menjadi Search Terms/Istilah Penelusuran

Setelah mengetahui kata kunci apa saja yang dicari, Anda dapat menambahkan kata kunci yang berpotensi atau menambahkan kata kunci negatif yang akan memblokir iklan Anda untuk muncul, contoh: jika Anda tidak ingin muncul di kata kunci yang mengandung kata murah, harga, foto, desain, dll, cukup dengan menambahkan kata-kata tersebut pada kolom kata kunci negatif, caranya disini. Anda bisa juga menambahkan kata kunci negatif ini sebelum Anda menggunakan laporan search term.

Manfaat Mengoptimalkan Kata Kunci
Selain bermanfaat untuk meningkatkan trafik yang lebih berkualitas ke website, peningkatan angka mutu, menemukan ide kata kunci baru yang belum pernah ditargetkan. Cara ini juga dapat digunakan untuk meningkatkan potensial pembelian.

Semoga membantu.

NB: ingin melihat ulasan topik yang lain? Silakan beri komentar Anda dibawah ini.

Apa itu Search Network with Display Select?

Hello!

Selain tampilan Google Adwords yang baru, mungkin ada beberapa dari Anda yang belum mengetahui perubahan tipe kampanye terbaru yang bisa Anda jumpai di Google Adwords saat ini. Untuk itu, silakan simak artikel dibawah ini untuk mengetahui lebih jelas tentang apa itu Search Network with Display Select.

November 2013 lalu, Google mengeluarkan jenis kampanye baru yang bernama Search Network with Display Select (Jaringan Pencarian dengan Pilihan Display) dimana jenis kampanye ini terbukti mampu menjangkau 90% dari pengunjung online secara global dan termasuk 2 juta website penerbit. Artikelnya disini.

Lalu, apa bedanya kampanye ini dengan kampanye sebelumnya?

Dengan penambahan untuk memperluas kampanye pencarian, tipe kampanye baru ini menawarkan hasil yang lebih bagus dibandingkan dengan tipe Search & Display Network sebelumnya.

Kampanye Search Network with Display Select mengunakan sinyal dan metode yang diperbaharui dalam memprediksi kapan dan dimana iklan Anda akan menunjukan potensi yang lebih bagus untuk mendapatkan calon klien.

Apabila Anda dapat membandingkan kampanye ini dengan kampanye sebelumnya, kenaikan rata-rata pada RKT/CTR dari kampanye ini diperkirakan mencapai 35% lebih tinggi dan 35% lebih rendah pada biaya pengeluaran untuk setiap pembelian klien.

Kapan sebaiknya menggunakan Search Network with Display Select ini:

1. Apabila Anda hanya menjalankan Search Network dengan budget yang cukup besar (bergantung dari Industri). Anda dapat mempertimbangkan penggunaan kampanye ini untuk mendapatkan trafik yang berkualitas. Dengan menggunakan pencarian ini, iklan Anda akan tampil di pencarian Google dan halaman di website yang relevan sesuai dengan kata kunci yang Anda targetkan. Iklan Anda akan tetap diprioritaskan di Google Adwords dengan dorongan di jaringan Display.

2. Apabila Anda menjalankan kampanye Search & Display Networks. Anda dapat mempertimbangkan untuk mengganti tipe kampanye dengan Search Network with Display Select untuk mencapai ROI yang lebih baik.

Apabila saat ini Anda menjalankan iklan di jaringan pencarian & display secara terpisah, kami menyarankan agar Anda tetap menjalankan kampanye ini secara terpisah untuk bidding, penetapan budget dan penargetan yang lebih baik.

Untuk lebih lengkapnya, silakan kunjungi link berikut ini

Jika Anda ingin mengetahui tentang informasi lain seputar Google Adwords, jangan sungkan untuk mengisikan formulir ini.

Semoga membantu

Terima kasih.

Perbedaan SEO (Search Engine Optimization) dan SEM (Search Engine Marketing)

Kata SEO (Search Engine Optimization) dan SEM (Search Engine Marketing) memang kedengaran sama dan terkadang dipakai bergantian, SEO dan SEM memiliki fungsi yang berbeda.

Banyak dari pemilik usaha kecil yang mengetahui sedikit tentang SEO, dimana taktik ini dipercaya mampu untuk meningkatkan posisi website pada hasil pencarian organik. Taktik penting lainnya yang dilakukan pada bisnis di Internet adalah dengan penggunaan SEM yang dimana fitur ini meliputi SEO, iklan berbayar dan layanan lainnya yang berkaitan.

Meski dua kata tersebut adalah sama dan terkadang dipakai bergantian, SEO dan SEM adalah berbeda.

Apa sebetulnya Search Engine Optimization (SEO) itu?

Search engine optimization (SEO) bisa dijelaskan sebagai strategi atau taktik dimana cara ini digunakan untuk memastikan agar sebuah website dapat diakses mesin pencari (search engine) dan meningkatkan peluang website untuk lebih mudah dicari mesin pencari.

Tujuan daripada SEO yang sukses adalah untuk mendapatkan posisi tertinggi di halaman pencarian dari mesin pencari (contohnya: Google, Bing, Yahoo dan mesin pencarian lainnya). Pengguna Internet kerap kali tidak akan menjelajah semua halaman-halaman hasil pencarian dan untuk itulah posisi website menjadi hal yang sangat penting untuk mendatangkan trafik ke website.

Semakin tinggi peringkat website itu pada hasil pencarian natural, semakin besar kesempatan website itu mendapat kunjungan dari pengguna Internet.

SEO biasanya di-praktikkan oleh para webmaster yang dibantu oleh pengisian konten untuk mendapatkan hasil yang lebih maksimal di hasil pencarian. 

Berikut ini adalah langkah-langkah yang biasanya dilakukan:

- Membuat dan mempublikasikan konten yang bagus

- Menggunakan kata kunci dan menganalisa kata kunci

- Menambah trafik dengan membangun link 

- Menggunakan social media sites seperti Facebook, Twitter.

- Meningkatkan navigasi situs dan menyediakan kemudahan bagi pengguna interenet. 

Apa itu Search Engine Marketing?

Banyak yang memulai dengan website yang bagus dan menginvestasi pad SEO tetapi hal ini tidak terlalu penting untuk dilakukan dengan adanya komponen yang sangan penting yaitu Search Engine Marketing.

SEM adalah istilah yang lebih luas dibanding SEO, dimana komponen ini menyediakan pilihan yang beragam seperti iklan berbayar. SEM sering digunakan untuk menggambarkan tindakan yang berhubungan dengan meneliti, mengirim dan mem-posisikan sebuah website dalam mesin pencari. Hal ini mencakup search engine optimization, iklan berbayar dan layanan/fungsi lainnya yang berkaitan dengan meningkatkan kepopuleran dan trafik pada website.

SEM menyediakan kesempatan bagi Anda untuk membayar berdasarkan klik (Anda hanya membayar berdasarkan setiap klik yang diterima oleh iklan website Anda). Iklan pada kampanye SEM yang sukses akan ditayangkan pada konsumer yang khusus mencari produk atau jasa, sehingga tingkat konversi/penjualan yang lebih tinggi.

Perbedaan SEM dan SEO

Pengertian SEM lebih besar dibanding SEO dimana SEO ditujukan untuk memperbagus hasil pencarian natural, sedangkan SEM menggunakan mesin pencari untuk mengiklankan website atau bisnis pada pengguna Internet dan menargetkan trafik yang lebih terfokus pada website Anda.

Misalnya, ketika orang menggunakan mesin pencari untuk mencarikan "baju muslim", SEO dapat membantu agar website Anda lebih terlihat. Iklan atau link sponsor yang muncul diatas atau disebelah hasil pencarian organik adalah contoh dari SEM

SEO dan SEM tidak digunakan untuk bersaing dengan satu sama lain melainkan SEO dianggap sebagai bagian dari layanan SEM. Jika Anda ingin melakukan bisnis di Internet sebaiknya website Anda dapat ditayangkan pada hasil pencarian organik dan juga pada baguan yang diiklankan. Ini artinya, Anda memerlukan SEO dan SEM.

Andelisia Darmansius

Bagaimana Cara Website Anda Ditemukan di Google?

Sekedar selingan,

Ada yang penasaran untuk mengetahui bagaimana cara Google menemukan website Anda?

Silakan simak informasi diatas,

Jika kesusahan dalam bahasa begini kira-kira point-point pentingnya.

Ada 2 cara untuk Google bisa menemukan website Anda.

1. SEO (Search Engine Optimization)

Ini dimana website Anda akan muncul pada hasil pencarian natural Google dan untuk hasil ini Anda tidak dapat membayar Google.

Langkah yang Anda bisa lakukan untuk meningkatkan kemunculan website Anda pada pencarian natural Google adalah dengan meningkatkan keterkaitan konten website Anda dengan pencarian yang biasa dilakukan. 

Misalnya: Anda memiliki website yang membahas tentang fashion, Anda dapat meningkatkan tampilan website di pencarian Google dengan mengisi website Anda dengan konten-konten yang berhubungan dengan fashion. Untuk menjaga peringkat kemunculan atau tampilan website Anda di jarinagan pencarian Google (Google Search) disarankan agar Anda dapat mengupdate isi website secara teratur.

2. SEM (Search Engine Marketing)

SEM ini ialah Google Adwords dimana website Anda akan dimunculkan dalam pencarian Google dengan penargetan kata kunci yang Anda inginkan.

Semoga informasinya membantu,

Andelisia Darmansius.

Pembuatan Akun Adwords

Saya sudah mengerti apa itu Google Adwords, tampilan iklannya dimana dan estimasi biayanya berapa

Jadi langkah selanjutnya adalah pembuatan akun Adwords!

Yang perlu Anda persiapkan:
1. Alamat email.

Untuk cara pembayaran, memang ada keterbatasan saat ini. Google Adwords Indonesia hanya menerima pembayaran melalui kartu kredit yang berlogo Visa atau MasterCard.

Kunjungi www.google.co.id/adwords

 Klik Mulai Sekarang 

Untuk pertanyaan pertama dan kedua sialakan pilih jawaban yang pertama.
Silakan masukkan alamat email dan password, klik Masuk

Tetapkan zona waktu dan mata uang. Pastikan Anda melakukan pilihan yang tepat karena setelah pilihan disimpan, tidak dapat diganti ulang. Klik Lanjutkan

Berikutnya sebuah email akan dikirimkan oleh sistem. Silakan cek kotak masuk Anda dan klik pada link yang diberikan.



Hore! Akun Adwords Anda sudah berhasil terbentuk.







Postingan berikutnya saya akan membahas untuk pengisian kolum penagihan.

Berapa Biaya Iklan di Adwords?

Setelah membahas tentang apa itu Google Adwords dan dimana tampilannya, saatnya kita akan membahas tentang berapa biaya yang dibutuhkan untuk iklan di Google Adwords.



"Berapa sih Bu biaya yang dibutuhkan kalau saya pingin beriklan di Google Adwords?" Pertanyaan ini kerap kali saya ditanyakan di awal percakapan. Maklum, mungkin sistem pembiayaan Adwords membingungkan untuk pemula.

Sebelum kita masuk ke dalam rincian biaya, saya terangkan dulu untuk sistem pembayaran di Google Adwords ini ya..

Sistem pembayaran yang sangat direkomendasikan ialah pembiayaan per klik, dimana Anda hanya akan dikenakan biaya berdasarkan klik yang diterima iklan Anda. Jadi, jika iklan Anda tidak menerima klik Anda tidak Anda tidak akan dikenakan biaya.

Nah, tidak adanya daftar harga yang pasti untuk beriklan di Google Adwords ini memang menjadi tantangan untuk para pemilik bisnis. 

Banyak dari agency yang sudah mempersiapkan daftar harga untuk menarik minat para pemilik bisnis tetapi apakah dengan harga promosi atau harga murah produk/jasa Anda memang sudah bisa bagus hasilnya? Lalu, bagaimana cara penetapan harga yang tepat?

Saya akan menerangkan bagaimana sistem pembayaran yang memang langsung disarankan oleh Google. Cara ini menggunakan bantuan alat bantu kata kunci/keyword tool. Estimasi biaya biasanya bergantung dari target pengiklan.

Misalkan: A adalah penjual baju yang memiliki penjualan 100 unit per bulan. A mengetahui tentang Google Adwords dan berniat untuk beriklan. A memiliki target untuk meningkatkan penjualannya sebanyak 50 unit per bulan dengan bantuan Google Adwords. Dengan bantuan alat bantu kata kunci, Google Adwords Consultant akan mencari kata kunci yang terkait dengan baju/fashion. Anggaplah harga per klik untuk kata kunci yang bisa dipakai untuk menargetkan produk yang ditawarkan oleh A adalah Rp. 2000,00.


Setelah itu, jumlah target (50) dibagi dengan 0.05 (persentase konversi yang diambil adalah 5% dari total klik). Hasil yang didapat ialah total klik.

Setelah mengetahui berapa total kliknya, kalikan jumlah ini dengan harga per klik diatas dan jumlah tersebut adalah estimasi anggaran untuk mendapatkan target A.

Sudahkah Anda dapatkan berapa jumlah estimasinya?

Estimasi Biaya = Target / 0.05 x Harga Maks per klik
Estimasi Biaya = 50/0.05 x Rp 2.000,00
Estimasi Biaya = 1000 x Rp 2.000,00
Estimasi Biaya = Rp 2.000.000,00

Perlu bantuan untuk memulai iklan di Adwords? Jangan sungkan, silakan hubungi saya di andelisia at gmail dot com.

Tampilan Iklan Google Adwords

Dimana Iklan saya akan muncul??

Jangan khawatir, saya akan menjawab pertanyaan ini. 
Jika Anda menggunakan Google Adwords untuk mengiklankan bisnis Anda, maka iklan Anda akan muncul sebagai berikut:

1. Iklan Teks

Perhatikan contoh disamping, bisakah Anda melihat kolum bewarna kuning dan juga link yang ada di sebelah kanan layar? Ya, mereka adalah contoh dimana iklan teks Anda akan muncul di pencarian Google. 3 iklan pada bagian atas dan maksimum 8 iklan disamping kanan.

Iklan teks sangat dianjurkan apabila tujuan dari bisnis Anda ialah untuk meningkatkan penjualan.

2. Iklan Gambar 

  

Perhatikan gambar diatas tulisan Fitness (yang digaris merah), itulah contoh iklan yang akan dimunculkan jika Anda ingin menampilkan iklan Anda dalam bentuk gambar. Iklan gambar ini akan dimunculkan pada ratusan bahkan ribuan website yang bekerja sama dengan Google, koran online dan juga aplikasi handphone.

Iklan gambar ini juga bisa dalam bentuk animasi atau flash. Untuk menargetkan iklan gambar, Anda disarankan untuk mempersiapkan beberapa ukuran. Tenang saja, Anda dapat mempersiapkan iklan ini dengan bantuan alat pencipta iklan yang mengambil gambar dari website Anda. Sangat mudah! Jika Anda sudah mempunyai iklan gambar sendiri, Anda juga bisa mengunggah gambar tersebut.

Iklan gambar sangat dianjurkan apabila Anda ingin meningkatkan brand-awareness untuk produk/jasa yang Anda sediakan.

3. Iklan Video

Iklan video ini akan muncul di YouTube dan juga ribuan website yang bekerja sama dengan Google. Iklan ini juga disebut dengan TrueView karena Anda hanya akan dikenakan biaya jika seseorang menonton video ini. 

Dalam postingan berikutnya, saya akan membahas bagaimana sistem pembiayaan dan berapa harga untuk beriklan di Google Adwords.